Има две основни функции на опаковката: едната е естествената функция, т.е. защитава продукта; другата е социалната функция, т.е. тя действа като медия за продукта, която е да се въведе продукта на потребителите, да привлече потребители, и да постигне Целта на разширяване на продажбите и окупиране на пазара.
Тези две функции се допълват взаимно. Природните продукти за защита на функциите са в добро състояние, което дава възможност за реализиране на социални функции; социалните функции изтласкват продуктите в ръцете на потребителите възможно най-скоро, правейки реализацията на естествените функции ефективна. За даден продукт, естествените и социалните функции на опаковката пряко влияят върху конкуренцията на продукта на пазара.